“品牌店”下单买到的却是“贴牌”产品 品牌授

  央广网北京10月19日消息(总台央广记者周益帆)今年的“双11”预热10月20日就开始了,不少消费者已经开始做功课。不知道大家有没有发现,搜索一些品牌,专营商家非常多,比如搜“南极人”,除了官方旗舰店,还有“家纺旗舰店”“裤袜旗舰店”,甚至有专门销售“南极人”牌口罩的店铺。类似的品牌,还有“北极绒”“皮尔卡丹”“Esprit”“俞兆林”等。

  这些品牌生产和销售的商品类目如此之多,原因是很多厂家通过“中介授权”,获得了商标使用许可,可以把它理解成一种广义的“贴牌”,那么,这些贴牌生产的行为是否符合法律规定?如果遇到产品质量问题,消费者又能否有效维权?

  近日,北方地区降温明显,消费者王女士想在网上为家人购买几套保暖内衣,在购物网站搜索了包括“南极人”在内的几个知名品牌后,发现销售同品牌内衣的商家有很多,仔细看生产厂家各有不同,有江苏南通的某商家生产的,还有浙江温州的厂家。“产品的样式都不一样,但都是‘南极人’牌的。一般同一个品牌的东西,哪怕是不同经销商,产品样式应该基本是一样的。”王女士说。

  进一步搜索,王女士才发现,这其实是“品牌授权”产品,不同的厂家一年花上几千块钱,就可以获得知名商标的使用权,并在自己生产的产品上使用这些品牌。

  在网上,经营品牌授权的中介公司有不少。浙江杭州一家品牌管理有限公司的网站上显示,其经营了五十多个国内外品牌在不同销售平台的品牌授权。

  这家公司的工作人员介绍说:“我们这边做品牌授权代理了百来个牌子,(网站)上面只是一部分,每个品牌方放出来的每个平台的门槛是不一样的。我们这边有服饰、箱包、鞋靴、内衣、童装、家纺等等。每个品牌授权下来的每个店铺都是独立的销售授权。”

  这些授权方号称,除了可以将品牌授权给厂商使用,还可以协助开网络店铺。一位授权中介告诉记者,“像‘南极人’‘北极绒’‘南方生活’这些品牌都可以做。要说销量的话,肯定‘南极人’销量要好一点。授权流程是这样的,你需要把公司营业执照和法人身份证正反面拍照发给我,然后我编辑一下合同,签完合同之后再付款,付完款之后授权书大概两三天就出来了,授权书出来之后,我来帮助你把店铺开好,等审核以后就可以正常上链接去做销量了。”

  几家授权中介表示,‘南极人’‘北极绒’‘皮尔卡丹’等品牌转化率都很高,一位授权中介表示,“‘南极人’早就不生产货了,专门做吊牌”。使用这些品牌,一年的价格几千元到上万元不等。

  授权中介:“‘南极人’的授权是这样的,有一个保证金5000块钱,到时候店铺不做了退给你;另外从现在开始授权到明年年底,授权费用是5000块钱;首次需要拿3万块钱的吊牌。”

  授权中介:“有的品牌是有要求的,但是像‘北极绒’‘南极人’暂时没有要求,但是你不能做太假的货,比如说你做六十块钱的羽绒被、蚕丝被,这肯定不行的。”

  授权中介:“平台可能会抽检,另外品牌方也会抽检的。你不能做太差、太假的那种货,要实标。比如你卖一个化纤的,不能写成纯棉的去卖。”

  除了国内常见的品牌,一些中介还经营“国际品牌”,美国、欧盟、日本品牌应有尽有,品类涵盖服饰、日化、灯具等各种商品。看中品牌下的单,结果却是“贴牌”产品。

  对于所谓的“品牌授权”,法律上是否有规定?北京市炜衡律师事务所律师徐东沂指出:“这种(商业模式)在法律上是允许的,这也是常见的一种商业模式。狭义上的贴牌是不同于商标使用许可的,其性质属于民法典规定的承揽合同,受托方根据委托方的要求,为其加工、生产产品,并贴附委托方的商标,委托方收取使用费,受托方收取加工费;商标使用许可,是可以在合同中进一步约定,被许可人在一定区域内销售该商品。但是一般的消费者是不会严格去考察这个问题的。”

  品牌授权可以让一般的厂商迅速获得知名度、打开市场,但是如果使用监管不严,对于品牌本身及消费者来说,存在隐患。中国法学会消费者权益保研究会副秘书长陈音江举例,消费者如果是冲着品牌购买的商品,出现质量问题,维权时只能找生产商家或者销售方,而非品牌方。

  陈音江说:“授权的时候,只是双方针对商标的使用权限(进行授权),或者是不是侵犯商标的权利。至于他对第三方造成的侵害,依据现在的消费者权益保以及相关法律法规,一般来说还是要去找生产厂商或者销售的商家来承担相应的责任,消费者要搞清楚这种法律关系。也就是说,看起来好像你买的是这个牌子,关键还要看你是从谁那里买的,是谁生产和销售的产品。”

  也就是说,如果生产厂家资质较差,可能就会出现维权困难的情况。另一方面,如果无节制将品牌授权给不同厂商,最终品牌价值也会受到影响。

  陈音江说:“有些品牌方在产生了一定的影响力之后,为了追求短期的经济效益,没有设置严格的审核门槛,或者没有尽到监管的义务,就会导致同一个品牌的产品质量相差很大。如果品牌方对自己的品牌不负责任,商家又存在很多侵权行为,这个品牌的形象将来是会受到影响的。像这样的品牌,将来肯定会被市场淘汰,或者说受到消费者的抛弃。”

  从米老鼠到芭比公主,从泰迪熊到变形金刚。 除了亲临中国开店,更多的海外动漫形象选择了以品牌授权的方式开拓中国市场。

  2012年8月29日,乐蜂网“美丽同行,蜂赢中国”供应商大会在北京柏悦酒店隆重开幕。当天,乐蜂网创始人李静、CEO王立成、副总裁辛益华等公司高层,以及投资方代表中金投资的顾锐等均到会并与大家分享了重要观点。

  自有品牌在上海的市场占有率已达15% 在全国处于前列,据《劳动报》报道,昨天,由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会主办的首届“中国零售自有品牌评选”展开,同时一份《中国自有品牌发展现状》报告正式发布。报告指出,中国自有品牌的平均市场占有率仍然维持在一个较低水平,总体平均约1%-2%。

  不知道大家有没有发现,搜索一些品牌,专营商家非常多,比如搜“南极人”,除了官方旗舰店,还有“家纺旗舰店”、“裤袜旗舰店”,甚至有专门销售“南极人”牌口罩的店铺。这些品牌生产和销售的商品类目如此之多,原因是很多厂家通过“中介授权”,获得了商标使用许可,可以把它理解成一种广义的“贴牌”,那么,这些贴牌生产的行为是否符合法律规定?

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